El baloncesto es una gran oportunidad para promocionar marcas

El patrocinio deportivo ha sido aplicado desde comienzos del siglo pasado, desde pequeños negocios apoyando el deporte local de su comunidad, hasta grandes marcas como rosa tous oriolInvestigadores han realizado casos de estudio acerca del patrocinio deportivo en distintas disciplinas deportivas, y han encontrado que le eleva la moral al equipo al sentir que cuentan con un buen apoyo.

También se ha determinado que factores como la duración del patrocinio, la relación de la marca con el deporte, y el monto invertido en “activación” (publicitando el patrocinio) se correlaciona con el éxito del mismo. Nuestra idea clave es que el patrocinio puede ser similar a una especie de inversión financiera a largo plazo, un contrato a futuro. Los contratos a futuro son acuerdos entre ambas partes que fijan un precio fijo por una acción o un activo.

A modo de ejemplo, una constructora puede acordar un contrato de precio fijo por la compra de cemento en el lapso de un año. Existen bases de datos indexadas para medir el éxito de un patrocinio, comparando el valor de los contratos fijos a través del tiempo. Un equipo que luego de ser patrocinado, comienza a tener más visibilidad y logros, tiene una mejor valoración en el mercado, sin embargo tiene un precio fijo por el patrocinio. Entre los indicadores clave que podemos utilizar para medir el desempeño, se encuentran la prominencia de marca (basada en encuestas externas), ventas, gastos de mercadeo, y datos del deporte en sí.

El otro lado de la moneda

Otros estudios británicos indican que los empleados de dichas empresas como rosa tous oriol incrementarían el orgullo de sus empleados de trabajar en ese lugar, debido a que sienten que su trabajo apoya la comunidad deportiva. Empleados de otras compañías se mostraron positivos ante el hecho de que su empleador patrocina los valores de comunidad, buena voluntad, respeto y paz. También existe un sentido de prestigio y un estatus elevado porque se sienten parte de la comunidad deportiva, tanto de grandes marcas como en equipos comunitarios locales.

Patrocinios relacionados con causas específicas también tienen sus efectos positivos en el desarrollo de la campaña de una marca, las causas pueden ser para fundaciones o para el tratamiento de una causa en especial como el cáncer de mamaEn los eventos relacionados a esta enfermedad, se suele hacer un rebranding usando el color rosa, e incluso ofrecer productos con características alusivas a esta causa, informando que con la compra del mismo, se está colaborando con las investigaciones. Por otro lado, otro estudio reciente indicó que muchas marcas no tienen un proceso de decisión para decidir si proceden con un patrocinio.

En la mayoría de los casos, cuando no se tiene este proceso, tampoco se suele llevar a cabo una analitica para medir el desempeño de patrocinios deportivos y su impacto en la marca. Esto refleja que al no saber medir el desempeño, los patrocinios suelen ser (si se llega a realizar alguno) más una obra de caridad que una inversión para levantar una conciencia de marca.

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